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苏州市场创欣和六月鲜“健康厨房”最大增幅

发表时间:2020-03-31 20:35

  近日,山东烟台欣和企业发布了龙年春节全国酱油市场的消费数据报告。其中,上海继续保持了欣和六月鲜产品最大的消费市场,而同在长三角区域的苏州也表现出了强劲的增长动力,并且创造了全国市场最大的增幅记录。

  在欣和的产品宣传资料中可以看到,“减盐且不添加任何防腐剂,6个月以上足期恒温酿造……”这些构成了六月鲜的核心卖点,在同类酱油产品中确实独树一帜。但仅仅是对健康的深层次消费需求,还不能完全解释欣和六月鲜在苏州市场的“跨越式增长”。欣和企业相关人士认为,春节期间六月鲜的热销,“龙年贺岁限量装营销”起到了非常大的推动作用。

  2012年是中国传统的龙年,欣和在调味品行业中,首次引入限量版包装的营销理念,推出了两款龙年贺岁包装酱油,一瓶红红火火,一瓶金玉满堂,瓶身上各有一条龙在盘旋。在春节档期喜庆团圆的浓浓氛围下,欣和的龙年贺岁装的美好寓意,非常契合人们的消费心理。不仅在苏州市场,欣和的许多重点销售区域的增幅都创造了历史同期最好水平。

  “我们将传统的龙运文化与前卫时尚的包装进行跨界组合,一来是希望与老式的酱油品牌建立差异化的品牌形象,二是希望通过这种创新的尝试,让更多的年轻消费者喜欢上我们的酱油。”欣和企业相关负责人表示,“从市场的反馈来看,我们的创新得到了消费者的认可。”

  “长三角区域普遍消费能力比较强,消费者对于健康时尚的消费理念更加认同,所以能够与欣和六月鲜的产品和营销诉求形成较强的共鸣。”一位欣和在苏州的经销商表示。随着生活水平的不断提高,人们对于食品健康和营养均衡越来越重视,健康消费的理念也越来越被推崇。欣和六月鲜的热销正是对这一消费趋势的印证。

  业内观察人士认为,欣和近年来展现出了强大的创新能力,在产品和营销两个层面都为传统的调味品市场注入了很多新鲜的元素。在刚刚结束的中国春季糖烟酒会上,欣和重磅推出了“0添加、纯自然发酵、188金宝搏!每100毫升中12.5克高蛋白含量”的 “遵循自然·原酿酱油”,不仅得到了众多经销商订单的追捧,也被众多业内人士看作是有望真正开启中国高端酱油消费市场的“标志性产品”。

  作为国内最早获得绿色食品和有机食品认证的调味品企业之一,欣和企业的产品现已出口到美国、法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多个国家和地区,并为世界知名企业提供加工调理食品的原料或成品。